“老上海”作為中國歷史文化中的一段重要篇章，承載了豐富的時代印記、獨特的城市風(fēng)貌和深厚的文化底蘊(yùn)。從20世紀(jì)初到20世紀(jì)40年代，上海作為東方的巴黎，融合了西方的現(xiàn)代化與東方的傳統(tǒng)文化，形成了一種獨特的文化氛圍。正因如此，許多現(xiàn)代品牌在進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity，簡稱VI）設(shè)計時，都會借鑒“老上海”風(fēng)格，以其獨特的歷史韻味、文化象征與都市氣息為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出具有深度與品位的品牌形象。那么，如何通過VI設(shè)計體現(xiàn)“老上海”的風(fēng)格呢？本文將從色彩、字體、圖形、符號等多個角度，結(jié)合具體案例進(jìn)行探討，分析“老上海”風(fēng)格如何融入現(xiàn)代VI設(shè)計中。
“老上海”風(fēng)格主要源自20世紀(jì)上半葉上海這座城市的歷史文化背景。那時的上海是中國現(xiàn)代化的前沿，西方文化和中國傳統(tǒng)文化交織在一起，造就了一種特殊的都市風(fēng)格。具體表現(xiàn)為以下幾個特點：
文化的多元性與包容性
上海是東西方文化交流的窗口，這種多元的文化氛圍影響了上海的建筑、服飾、飲食、藝術(shù)和設(shè)計風(fēng)格。老上海風(fēng)格具有濃厚的西方現(xiàn)代性與中國傳統(tǒng)的和諧融合。
優(yōu)雅、精致和時尚
20世紀(jì)30年代的上海被譽(yù)為“東方巴黎”，繁華、奢華、優(yōu)雅是這座城市的代名詞。無論是上海灘的街頭，還是上流社會的社交場所，處處體現(xiàn)著精致的生活品味。
藝術(shù)裝飾風(fēng)格（Art Deco）
上海在20世紀(jì)初期受到西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格（Art Deco）的影響，許多建筑和設(shè)計元素中都可以看到這一風(fēng)格的痕跡。它強(qiáng)調(diào)幾何圖形、對稱結(jié)構(gòu)、精致的細(xì)節(jié)，以及奢華的材質(zhì)，展現(xiàn)出濃厚的現(xiàn)代感與未來感。
傳統(tǒng)文化的滲透
老上海不僅是西方風(fēng)格的展示臺，也充滿了中國本土文化的元素。比如上海的旗袍、傳統(tǒng)的中國式建筑、戲曲藝術(shù)、茶文化等，都是“老上海”風(fēng)格的重要組成部分。
在進(jìn)行VI設(shè)計時，設(shè)計師需要從“老上海”的獨特文化元素中提煉出精髓，通過色彩、字體、符號等元素的設(shè)計，成功傳遞出這一時代背景的風(fēng)格。具體來說，以下幾個方面是融入“老上海”風(fēng)格的關(guān)鍵。
色彩在“老上海”風(fēng)格的VI設(shè)計中扮演著至關(guān)重要的角色。老上海的色彩既展示了現(xiàn)代都市的繁華，又體現(xiàn)了東方文化的溫暖與內(nèi)斂。因此，色彩的選用往往富有層次感和歷史感。
經(jīng)典黑白
黑白色調(diào)的運(yùn)用體現(xiàn)了“老上海”風(fēng)格中的優(yōu)雅與簡潔。黑色象征著經(jīng)典和高貴，白色則代表著純凈與優(yōu)雅。許多“老上海”的建筑和廣告海報中，都可以看到黑白色調(diào)的應(yīng)用。VI設(shè)計中常常通過黑白色調(diào)的對比，展現(xiàn)出品牌的高端和經(jīng)典。
金色與紅色
金色和紅色是代表“老上海”奢華與熱情的色彩。金色的運(yùn)用體現(xiàn)了上海那個時代的貴族氣質(zhì)，代表著財富和地位。而紅色則是中國傳統(tǒng)文化中的吉祥色，既有喜慶的意味，也代表著上海那種繁華與熱烈的城市氣息。因此，這兩種顏色常常在“老上海”風(fēng)格的VI設(shè)計中作為強(qiáng)調(diào)色出現(xiàn)。
柔和的灰色和米色
除了黑白金紅的強(qiáng)烈對比外，柔和的灰色和米色也是體現(xiàn)“老上海”風(fēng)格的色彩之一。它們傳遞出一種懷舊、溫馨的情感，象征著那個時代的文化沉淀和優(yōu)雅氛圍。
字體在“老上海”風(fēng)格的VI設(shè)計中具有獨特的表現(xiàn)力。由于“老上海”具有東西方文化交融的特質(zhì)，字體設(shè)計也同樣展現(xiàn)出中西合璧的特點。
西方現(xiàn)代字體與中國傳統(tǒng)字體的結(jié)合
20世紀(jì)上半葉的上海，西方的現(xiàn)代字體與中國傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)相互融合，創(chuàng)造出了一種具有時代感且富有個性的字體風(fēng)格。例如，常見的英文字體通常選擇具有裝飾性和幾何感的字體，而中文部分則多采用“楷書”或“行書”等流暢、優(yōu)雅的字體，體現(xiàn)出“老上海”特有的藝術(shù)魅力。
手寫字體與藝術(shù)字體
“老上海”風(fēng)格的VI設(shè)計常常運(yùn)用一些具有手寫感的字體，仿佛傳遞著那個時代書法與藝術(shù)的氛圍。這種字體通常具有優(yōu)雅的曲線，體現(xiàn)了上海特有的時尚與精致感。
圖形和符號在“老上海”風(fēng)格的VI設(shè)計中起到了至關(guān)重要的作用。它們不僅需要具備辨識度，還要能深刻傳遞品牌的文化內(nèi)涵。
經(jīng)典幾何形狀和裝飾元素
受Art Deco風(fēng)格的影響，許多“老上海”風(fēng)格的設(shè)計中常常出現(xiàn)幾何形狀和裝飾性元素。例如，菱形、圓形、對稱圖案等都是這一時期常見的設(shè)計元素。現(xiàn)代的VI設(shè)計中，可以借鑒這些經(jīng)典圖形，通過簡潔、抽象的方式呈現(xiàn)，既能傳達(dá)復(fù)古的氣息，又不失現(xiàn)代感。
傳統(tǒng)文化符號
如中國傳統(tǒng)的龍、鳳、梅花等元素，常常被融入到“老上海”風(fēng)格的設(shè)計中。這些符號具有強(qiáng)烈的文化象征意義，通過它們，品牌能夠傳遞出深厚的文化底蘊(yùn)和情感連接。
上海的城市象征
上海具有許多獨特的城市符號，比如外灘的建筑、上海塔、老式的電車和街道牌等。這些元素不僅是上海城市形象的代表，也能通過視覺設(shè)計為品牌賦予地域感和歷史感。
“老上海”風(fēng)格的VI設(shè)計中，圖像和插畫常常被用來傳遞歷史感與故事性。插畫風(fēng)格多采用懷舊和復(fù)古的元素，展示出那個時代的獨特氛圍。
懷舊攝影與黑白照片
使用黑白攝影作為VI設(shè)計的一部分，可以傳達(dá)出“老上海”時代的沉靜與優(yōu)雅。上海的老照片常常捕捉了當(dāng)時的街頭風(fēng)貌、人物造型和生活場景，展現(xiàn)出濃厚的歷史感和時代感。
復(fù)古插畫
許多品牌會選擇以插畫的形式呈現(xiàn)“老上海”風(fēng)情。插畫通常具有藝術(shù)感和表現(xiàn)力，能夠突出細(xì)節(jié)和情感。例如，一些上海傳統(tǒng)的旗袍、長衫等服飾元素，或者街頭的老建筑，常常成為插畫中的主題，給人一種懷舊而獨特的藝術(shù)感。
上海灘作為中國著名的奢侈品牌，強(qiáng)調(diào)復(fù)古與現(xiàn)代的融合，代表著“老上海”的繁華和優(yōu)雅。其VI設(shè)計以金色和黑色為主色調(diào)，傳遞出品牌的奢華感和經(jīng)典感。字體部分，上海灘選用了具有現(xiàn)代感的英文字體與傳統(tǒng)的中文書法相結(jié)合，體現(xiàn)出中西文化的交融。
東方明珠塔是上海的地標(biāo)性建筑之一，它的VI設(shè)計采用了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合。整體設(shè)計通過簡單的幾何形狀和線條，呈現(xiàn)出上海作為現(xiàn)代化都市的風(fēng)貌；同時，通過紅色和金色的運(yùn)用，體現(xiàn)了“老上海”的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和熱烈的城市氣息。
“老上海”風(fēng)格以其獨特的歷史魅力、文化多元性和藝術(shù)精致感，在現(xiàn)代VI設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。通過色彩、字體、符號和圖形等元素的設(shè)計，品牌可以將這一風(fēng)格與現(xiàn)代市場需求相結(jié)合，創(chuàng)造出既富有歷史感又具有現(xiàn)代競爭力的品牌形象。通過對“老上海”風(fēng)格的借鑒與創(chuàng)新，VI設(shè)計不僅傳遞了品牌的文化價值，也為品牌賦予了深厚的情感共鳴和市場辨識度。
